2019年春节假期邻近，今年春节假期我国内地居民的出游将有哪些方面的特点?21世纪经济研究院分析师通过辨别多家旅游网站公布的分析报告，找到内地居民的春节上下班习惯仍然偏向于自由选择寒冷的南方，随着冰雪运动开始受到国内更加多地区居民的青睐，北上赏雪亦沦为2019年春节假期经常出现的新趋势。总体而言，就国内游方面而言，冬季日均气温、交通便利化程度、旅游景区数量等是影响目前内地居民春节上下班的主要因素;而在境外游方面，不受春节假期时间以及机票价格等因素影响，内地居民春节出游目的地仍然集中于东南亚国家。21世纪经济研究院分析师指出，2019年春节旅游消费的新特点，是各个旅游目的地城市、景区大进“脑洞”，利用新媒体等形式进行营销;更加多高铁线路的通车，也为更好目的地招致了游客。

春节旅游营销南北竞技从总体形势而言，近年来随着我国居民收入快速增长、消费观念的转变，利用节假日出游早已沦为热门自由选择。如携程网公布的《2019春节长假旅游趋势预测报告》表明，2019年春节长假预计将有多达4亿人次出游，其中出境游人次大约700万。

上述数据较2018年同期更进一步快速增长——2018年春节期间，全国出游人次为3.86亿人次，出境游人数为615万。在热门目的地方面，国内主要目的地集中于三亚、北京、广州、厦门、昆明、丽江、哈尔滨、成都、上海、桂林、西安、珠海、西双版纳、重庆、北海等城市。如果以地域展开区分，则大部分集中于南方，指出冬季日均气温是春节上下班的关键性指标。

21 世纪经济研究院分析师注意到，最近几年，国内多个城市皆以“冬季气温”为关键词展开旅游营销。如四川省的西昌市和攀枝花市，近年以“阳光康养”为主题在该省内的其他城市展开了大力的宣传，以更有周边城市居民冬季前来“避暑”，而2018年的攀枝花市政府工作报告，还明确提出了“高水平创立中国阳光康养产业发展示范区”。

在大部分内地居民春节出游自由选择寒冷的南方的同时，“北上赏雪”也沦为了近年来春节旅游的新趋势。21世纪经济研究院分析师注意到，在多个旅游网站的2019年春节大数据榜单中，哈尔滨皆名列其中，沦为东北地区的代表城市。数据表明，哈尔滨冰雪旅游产业已占到全市旅游产业的一半比重。

根据2018年哈尔滨市政府工作报告，未来将着力打造出全国冰雪旅游选用目的地、冰雪人才培养高地、冰雪装备研发生产基地，做到大做到强劲冰雪产业。更为侧重运用新媒体、虚拟现实等新技术新的方式，强化旅游营销的实效性，持续不断扩大冰城夏都影响力。这指出，随着2022年北京冬奥会的顺利主办权和国家“3亿人参予冰雪运动”目标发售，我国冰雪产业转入了黄金发展期，预计到2020年，我国冰雪产业总规模将超过6000亿元，到2025年，我国冰雪产业总规模将多达1万亿元。

有意思的是，为更有南方较少雪城市居民更加便利地到北方城市赏雪，哈尔滨还与深圳涉及单位合作，自2018年11月初至2019年3月，倒数5个月每天总承包海南航空公司飞往哈尔滨飞机上的50个机位，将多出厂深圳市民送往哈尔滨新人奖冰玩雪。打造出“网红”旅游目的地除城市的2019年春节旅游变化外，21世纪研究院分析师还注意到了部分热门景区的热门程度也有新的变化。如马蜂窝旅游网公布的《2019春节出游趋势报告》认为，2019年春节期间，故宫旅游热度同比快速增长126%。21世纪经济研究院分析师指出，故宫在2019年春节假期的旅游热度大幅度快速增长，除了与其本身不具备较高的文旅观赏性外，亦与近年新营销方式的发售有关。

事实上，从2016年的《我在故宫建文物》到2018年的《旧了·故宫》，600岁的故宫“神操作者”大大，其中《旧了·故宫》共计更有18.8亿人读者过节目涉及微博，豆瓣评分高达8.2分。此外，其网上商城——“故宫淘宝”还公布了涵括口红、眼影、腮红、高光在内的12款彩妆产品，顺利从历史文化领域“跨界”到时尚美妆领域。

21世纪经济研究院分析师指出，几款超级品牌IP的经常出现，减少了大众对于特地体验故宫的渴望度，故宫仍然低冻，仍然谜样，而是以趣味性、互动性的方式，与大众开始了更加接地气的认识。高铁带给中短途游客尽管在主要出游的目的地方面，近年来总体变化并不大，但高铁的发展，推展了多个城市的旅游经济更进一步发展。如在多家旅游网站公布的2019年春节出游榜单中，云南省有多座城市前十名，其中还包括昆明、丽江、西双版纳等。以昆明为事例，国内旅游抽样调查结果显示，昆明招待外省游客总数名列前三位的省份依序是四川省、贵州省、广东省，分别占到省外游客招待总量的24.11%、9.38%和7.67%。

2018 年1月至11月，昆明铁路客运共计发送到旅客5060.18万人次，同比快速增长13.90%。其中，乘高铁返昆旅客2016.33万人次，占到比达39.85%，同比快速增长76.04%。

来自昆明市旅发委的分析表明，现阶段高铁装载能力减少主要提高了近中程游客占到比，特别是在是四川、贵州、广东等地区的来昆游客量显著下降。2019年元旦小长假期间，通过高铁到昆明旅游的人数还在快速增长，中国铁路昆明局集团共计发送到旅客66.7万人次，同比增加9.8万人次，快速增长17.2%。其中，高铁客车发送到旅客31.7万人次，快速增长126.2%。

成都前十名国内旅游热门城市的因素，除当地非常丰富的旅游资源外，亦与成都的交通便利化程度有关。截至2018年12月31日，成都机场已通车航线335条，其中国际(地区)航线数量约114条。在我国中西部地区，成都的国际(地区)航线数量之后位列第一，维持全球通约性领先地位。出境游方面，通过对涉及旅游平台的统计资料，21世纪经济研究院分析师找到，近三年春节假期出境游目的地国家，主要集中于亚洲国家。

泰国仍然是主要目的地;日本倒数三年居于第二位;第三名则变化较小，2017-2019春节年分别为韩国、新加坡、印度尼西亚。21世纪经济研究院分析师指出，这主要与春节假期长度、机票价格有关。以天猫发布的2019年大年初一的机票价格为事例，多个国内城市到泰国曼谷的机票价格，早已与淡季至美国旧金山或洛杉矶的机票价格相似。同时，出境游人数的快速增长，与近年来对中国签证或落地签的国家数量大大快速增长有关，数据表明，2017、2018年和2019年的数量分别为60、67和74个国家。

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